في مارس 2021 ، تم بيع عمل فني يسمى Everydays: The First 5000 Days مقابل 69 مليون دولار في دار كريستيز للمزادات. ليس من الغريب أن نرى مبيعات فنية مكونة من ثمانية أرقام ، ولكن هذه القطعة حظيت باهتمام كبير لأن القطعة تم بيعها كرمز غير قابل للاستبدال (NFT) – وهو سجل إلكتروني مطابق لصورة تعيش بالكامل في عالم رقمي.
بعبارة أخرى: دفع شخص ما ما يقرب من 70 مليون دولار مقابل صورة على الإنترنت.
منذ ذلك الحين ، بدأت NFTs تتغلغل في ثقافة البوب بطرق مختلفة. وتم السخرية عليها من قبل Saturday Night Live والتي احتضنهم مشاهير بارزون مثل مغني الراب سنوب دوج ونجم الدوري الاميركي للمحترفين ستيفن كاري. يوجد الآن مئات الملايين من الدولارات من مبيعات NFT كل أسبوع من خلال الأسواق العامة مثل Foundation و OpenSea و Nifty Gateway ، بالإضافة إلى التطبيقات المصممة خصيصًا مثل NBA Top Shot و VeVe.
ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، يتساءل الكثير من الناس كيف يمكن أن تكون الرموز المميزة على الإنترنت ذات قيمة على الإطلاق – ولا سيما عندما يمثل الكثير منهم “ملكية” صورة أو رسوم متحركة عبر الإنترنت ويمكنك ، من حيث المبدأ ، تنزيل نسخة منها مجانًا.
من السهل معرفة سبب إلهام NFTs لكل من الإثارة والشكوك العميقة: حيث إنها فئة أصول جديدة تمامًا ، ولا نرى فئات أصول جديدة تظهر في كثير من الأحيان. ولكن ما الذي يعطي قيمة الأصول التي هي في الحقيقة مجرد رمز رقمي يمكن للأشخاص تمريره؟ لتقدير NFTs بشكل صحيح ، علينا أولاً التفكير في ماهيتها بالفعل وأنواع فرص السوق التي تتيحها. وبمجرد أن نكشف عن ذلك ، يمكننا أن نفهم كيفية بناء الأعمال التجارية من حولهم.
NFTs كأداة لتصميم السوق
لقد غيرت NFTs بشكل جذري سوق الأصول الرقمية. تاريخيًا لم تكن هناك طريقة لفصل “مالك” العمل الفني الرقمي عن شخص قام للتو بحفظ نسخة على سطح مكتبه. لا يمكن للأسواق أن تعمل بدون حقوق ملكية واضحة: قبل أن يتمكن شخص ما من شراء سلعة ما ، يجب أن يكون واضحًا من له الحق في بيعها ، وبمجرد قيام شخص ما بالشراء ، يجب أن تكون قادرًا على نقل الملكية من البائع إلى المشتري . تعمل NFTs على حل هذه المشكلة من خلال منح الأطراف شيئًا يمكنهم الاتفاق عليه يمثل الملكية. من خلال القيام بذلك ، فإنهم يجعلون من الممكن بناء أسواق حول أنواع جديدة من المعاملات – شراء وبيع المنتجات التي لم يكن من الممكن بيعها من قبل ، أو تمكين المعاملات من الحدوث بطرق مبتكرة أكثر كفاءة وقيمة.
وكما يوحي الاسم “الرمز الغير قابل للاستبدال” ، فإن كل NFT هو عنصر رقمي فريد من نوعه. يتم تخزينها في السجلات الرقمية التي تواجه الجمهور والتي تسمى blockchains ، مما يعني أنه من الممكن إثبات من يمتلك NFT معينًا في أي وقت من الأوقات وتتبع تاريخ الملكية السابقة. علاوة على ذلك ، من السهل تحويل NFTs من شخص إلى آخر – تمامًا مثل ما ينقل البنك الأموال عبر الحسابات – ومن الصعب جدًا تزويرها. نظرًا لسهولة المصادقة على ملكية NFT ونقلها ، يمكننا استخدامها لإنشاء أسواق في مجموعة متنوعة من السلع المختلفة.
ولكن NFTs لا تقدم فقط نوعًا من “الفعل” الرقمي. نظرًا لأن blockchains قابلة للبرمجة ، فمن الممكن منح NFTs بميزات تمكّنها من توسيع الغرض منها بمرور الوقت ، أو حتى توفير فائدة مباشرة لأصحابها. بعبارة أخرى ، يمكن لـ NFTs القيام بأشياء – أو السماح لأصحابها بفعل الأشياء – في كل من المساحات الرقمية والعالم المادي.
وبهذا المعنى ، يمكن أن تعمل NFTs مثل بطاقات العضوية أو التذاكر ، مما يوفر الوصول إلى الأحداث والبضائع الحصرية والخصومات الخاصة – بالإضافة إلى العمل كمفاتيح رقمية للمساحات عبر الإنترنت حيث يمكن لحامليها التفاعل مع بعضهم البعض. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن blockchain عامة ، فمن الممكن أيضًا إرسال منتجات إضافية مباشرةً إلى أي شخص يمتلك رمزًا معينًا. كل هذا يمنح حاملي NFT قيمة أعلى من الملكية البسيطة – ويوفر للمبدعين ناقلًا لبناء مجتمع شديد التفاعل حول علاماتهم التجارية.
ليس من غير المألوف أن ترى منشئي المحتوى ينظمون لقاءات شخصية لأصحاب NFT ، كما فعل الكثيرون في مؤتمر NFT NYC الأخير. في حالات أخرى ، قد يكون من الضروري وجود NFT معين في محفظتك على الإنترنت من أجل الوصول إلى لعبة عبر الإنترنت أو غرفة دردشة أو متجر بضائع. تمنح فرق المبدعين أحيانًا رموزًا إضافية لمالكي NFT بطرق تعمل على توسيع النظام البيئي للمنتج: على سبيل المثال ، تمكن مالكو ماعز معين NFT مؤخرًا من المطالبة مجانًا برضيع ماعز NFT الذي يعطي فوائد تتجاوز الرمز المميز الأصلي ؛ وفي الوقت نفسه ، تلقى حاملو دب معين NFT العسل.
وبالتالي ، فإن امتلاك NFT بشكل فعال يجعلك مستثمرًا وعضوًا في نادٍ ومساهمًا للعلامة التجارية ومشاركًا في برنامج الولاء مرة واحدة. في الوقت نفسه ، تدعم قابلية برمجة NFTs نماذج الأعمال والربح الجديدة – على سبيل المثال ، أتاحت NFTs نوعًا جديدًا من عقود الملكية ، حيث في كل مرة يتم فيها إعادة بيع عمل ، تعود حصة من المعاملة إلى المنشئ الأصلي.
كل هذا يعني أن الأسواق القائمة على NFT يمكن أن تظهر وتكتسب زخمًا سريعًا ، خاصةً فيما يتعلق بمنتجات التشفير الأخرى. هذا لأن NFTs نفسها لها قيمة مستقلة – قد تشتري فن NFT لمجرد أنك تحب ذلك – ولأن NFTs تحتاج فقط إلى إنشاء قيمة بين مجتمع من المالكين المحتملين (والتي يمكن أن تكون صغيرة نسبيًا) ، بينما تحتاج العملات المشفرة إلى قبول واسع من أجل أن تصبح مفيدة كمخزن للقيمة و / أو وسيلة للتبادل.
ظهور النظم البيئية NFT
مع انتشار الأسواق حول NFTs ، استفاد منشئو المحتوى من إمكاناتهم بطرق مختلفة.
ومن أشهر الأمثلة على ذلك سوق الفن الرقمي، الموصوف أعلاه ، ومنصات المقتنيات الرقمية ، مثل NBA Top Shot من Dapper Labs ، والتي تمكن المستخدمين من جمع وتبادل NFTs من المسرحيات المثيرة من ألعاب كرة السلة – مقاطع فيديو تسمى “لحظات” ، وهي بطاقات تداول رقمية فعالة. لقد عملت Top Shot على بناء تحديات محببة وأسباب أخرى لامتلاك البطاقات بما يتجاوز مجرد قيمتها النقية القابلة للتحصيل ، حتى إن إثارة مالكي تلك اللحظات قد يحصلون في النهاية على مزايا حقيقية من الدوري الاميركي للمحترفين.
ولكن ما ظهر مؤخرًا هو نموذج لبناء نظام بيئي نشط حول خصائص NFT الأصلية – مما أدى إلى منظمات جديدة تم تطويرها بالكامل داخل مساحة NFT. تبدأ هذه المنتجات بسلسلة NFT ، ولكنها تقدم خارطة طريق يمكن بموجبها لأصحاب NFT الوصول إلى مجموعة موسعة من المنتجات والأنشطة والخبرات. يتم إرجاع الإيرادات من مبيعات NFT الأولية واللاحقة إلى العلامة التجارية ، مما يدعم المشاريع الطموحة بشكل متزايد – والتي بدورها ترفع قيمة NFTs نفسها.
على سبيل المثال ، يتألف نادي Bored Ape Yacht Club من سلسلة من صور قرد NFT التي تمنح العضوية في مجتمع عبر الإنترنت. بدأ المشروع بسلسلة من غرف الدردشة الخاصة ولوحة الكتابة على الجدران ، وتوسع ليشمل البضائع الراقية ، والمناسبات الاجتماعية ، وحتى حفل اليخوت الفعلي. وبالمثل ، بدأت SupDucks و Gutter Cat Gang في بناء مجتمعات حول سلسلة صور NFT والمساحات المرتبطة بها على الإنترنت ؛ تم دمج الأول في لعبة metaverse ذات طابع الممشى الخشبي ، وركز الأخير على فوائد العالم الحقيقي مثل الأحداث الشخصية الباهظة.
غالبًا ما يأخذ الأشخاص العضوية في هذه المجموعات كجزء من هويتهم الشخصية – حتى باستخدام صورة NFT المفضلة لديهم كصورة لملفهم الشخصي العام على وسائل التواصل الاجتماعي. لكل مجتمع NFT شخصيات وأغراض مختلفة ، وهناك الكثير حتى الآن بحيث يمكن للجميع تقريبًا العثور على مجموعة يمكنهم الاتصال بها. بهذه الطريقة ، توفر ملكية NFT نصًا مشتركًا فوريًا يمكن للأشخاص استخدامه للتواصل مع بعضهم البعض.
علاوة على ذلك ، في العديد من هذه المجتمعات ، تنقل الملكية أيضًا حقوقًا تجارية جزئية أو كاملة – أو حتى درجة معينة من الحكم في كيفية إدارة المجتمع – مما يعني أنه يمكن للأفراد بناء ممتلكات فوق NFTs الخاصة بهم التي تزيد من قيمة العلامة التجارية. والأهم من ذلك ، يؤدي هذا إلى إنشاء قناة يمكن من خلالها للمعجبين المشاركين تغذية العلامة التجارية نفسها: “Jenkins the Valet” هو مشروع أنشأه أحد أعضاء Bored Ape والذي أصبح فعليًا علامة تجارية فرعية خاصة به.
قام أعضاء SupDucks الفرديون بإنشاء هويات فنية وشخصية حول NFTs الخاصة بهم والتي تم استيعابها في SupDucks metaverse. وقد قامت مشروعات المعجبين التي أنشأها المجتمع ببناء أجزاء من قصة Gutter Cat Gang.
كل هذه الفوائد تجعل امتلاك NFTs المرتبطة بها أكثر قيمة – ومن المفارقات أن هذه الزيادة في قيمة الملكية تأتي في شكل يساعد على فصل قيمة الملكية عن الفرصة المالية البحتة لإعادة البيع.
وبناءً على هذه الظاهرة ، قدمت بعض العلامات التجارية المعروفة مؤخرًا بتقديم سلسلة NFT التي تعمل على تحديد وتعزيز وتوسيع مجتمعاتهم الحالية من عشاق العلامات التجارية. على سبيل المثال ، قامت العلامة التجارية الشهيرة لأزياء الشارع The Hundreds ببناء مشروع NFT حول التميمة الخاصة بهم “Adam Bomb” ومكافأة مجتمعهم من حاملي NFT بشكل مباشر من خلال تحسين الوصول إلى العلامة التجارية من خلال الاتصال بالمؤسسين والوصول المبكر إلى إصدارات المنتجات الجديدة .
وفي الوقت نفسه ، تسعى العديد من تطبيقات NFT الناشئة إلى دمج ملكية NFT عبر الإنترنت بشكل أكثر وضوحًا مع حالات الاستخدام غير المتصلة بالإنترنت. بدأت بعض المطاعم ، على سبيل المثال ، في استخدام NFTs للحجز. ولصناعة التذاكر فرصة كبيرة هنا: من خلال إصدار التذاكر كـ NFTs ، يمكن للأماكن أن تقدم مجموعة متنوعة من المزايا للمشترين ، مما يخلق المزيد من الحوافز للشراء ، فضلاً عن توفير فرصة للأماكن لجمع الإتاوات على المبيعات الثانوية.
تستكشف شركات أخرى كيف يمكن استخدام NFTs في إنشاء وتسجيل هوية الأشخاص وسمعتهم عبر الإنترنت. بدأ معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا مؤخرًا في تقديم دبلومات رقمية قائمة على blockchain ، وهي عبارة عن شهادات NFTs غير قابلة للتحويل فعليًا. وفي الوقت نفسه ، يوفر كل من اللاعبين الراسخين مثل Facebook (الآن Meta) والمشاريع الجديدة مثل POAP و koodos طرقًا للأفراد لإنشاء ومشاركة NFTs حول الأنشطة والتقاربات والاهتمامات.
كيف يمكن أن تنجح هذه الأعمال
مثل جميع الشركات الأخرى ، يجب أن يستجيب كل مشروع NFT لاحتياجات السوق الحقيقية. ولكن هناك تحديات فريدة للبناء في مساحة NFT:
يجب أن تستفيد هذه المشاريع بشكل هادف من تقنية NFT نفسها.
ليس من قبيل المصادفة أن العديد من مشاريع NFT المبكرة تم إنشاؤها حول إدارة الحقوق الرقمية ، نظرًا لأن هذا أحد أكثر التطبيقات المباشرة للتكنولوجيا. تتلاءم مزايا عضوية النادي لحاملي NFT بشكل طبيعي أيضًا ، نظرًا لأن حامل NFT معين يمكنه التصديق على حقه في الوصول ببساطة عن طريق الإشارة إلى الرمز المميز في محفظة التشفير الخاصة به.
ولكن NFTs أقل منطقية عندما لا يكون هناك غرض للملكية الرقمية ، مثل إدارة المقتنيات المادية ، حيث يفترض أن الناس يرغبون في استلام الأشياء بأنفسهم. (ما لم تكن ، بالطبع ، ثقيلة جدًا بحيث لا يمكن نقلها ، كما في حالة NFT الأخيرة لمكعب تنجستن يزن 2000 رطل.)
يتعين على NFTs أيضًا الاستفادة من مجتمع المستخدمين.
كما هو الحال مع أي منتج جديد ، يعمل المستخدمون الأوائل كمبشرين بالمنتج ومصدر لردود الفعل المبكرة.ولكن مع NFTs ، يؤدي هؤلاء المستخدمون أيضًا دورًا أكثر أهمية: قرارهم باحتضان NFTs يضفي حرفياً على تلك NFTs معناها ويؤسس قيمتها الأولية.
بدون مجتمع قوي من المستخدمين ، يمكن أن تفشل مشاريع NFT في الانطلاق ، أو يمكن أن تنهار بسرعة حيث يفقد جميع حاملي الرموز المميزة الاهتمام.
وهذا يعني أنه إذا لم يوضح مشروع NFT عرض قيمته بشكل كافٍ في البداية ، فقد يفشل في تجنيد مجتمع كبير بما يكفي – أو المجتمع المناسب. يمكن أن يصبح عدم المشاركة بعد ذلك نبوءة تحقق ذاتها ، مما يقلل من قيمة NFTs نفسها.
للحفاظ على المشاركة المجتمعية المستمرة، يجب على فرق مشروع NFT توليد الثقة في أنها يمكن أن تستمر في التنفيذ.
في عالم التشفير ، حيث يشارك العديد من الأشخاص بشكل مجهول جزئيًا أو كليًا ، يمكن أن تتالي أزمات الثقة في المشروع بسرعة ، مما يعني أنه من المهم بشكل خاص أن يتواصل الفريق بشكل متكرر وشفاف حول الكيفية التي يعتزمون بها تطوير المشروع. (العديد من فرق NFT لديها “دعوات مجتمعية” متكررة لهذا الغرض.)
هنا يمكن أن تعتمد مشاريع NFT أيضًا على العلامات التجارية أو المؤسسات الراسخة ، بالإضافة إلى الوعود الصريحة بمنفعة في العالم الحقيقي. على سبيل المثال ، يمكن لفريق رياضي أو فنان موسيقي شهير يبيع التذاكر من خلال NFTs استخدام سمعته الحالية والبنية التحتية للأحداث لإقناع الناس بأن تذاكر NFT لها قيمة بالفعل. ومع ذلك ، فإن الشركة الحالية التي تطلق NFT دون أي غرض أو قيمة محددة يمكن أن تبدو لافتة للانتباه او دخيلة وبالتالي تفشل في خلق الارتباط.
تحتاج مشاريع NFT إلى “طرق” يمكن الوصول إليها للمستخدمين الجدد.
تواجه NFTs أيضًا عددًا من التحديات العامة عبر ريادة الأعمال المشفرة. معظم تقنيات التشفير في الوقت الحالي ليست سهلة الاستخدام للتفاعل معها ، وتتطلب التفاعل مع عدد من بورصات العملات المشفرة ومزودي المحفظة.
استفاد NBA Top Shot بشكل كبير من غمر معظم بنية التشفير الأساسية في سوق NFT الخاص به ، وتمكين المستخدمين من شراء لحظات fiat باستخدام بطاقات الائتمان ، بدلاً من مطالبة الأشخاص بالتعامل بعملة مشفرة. عينت مشاريع أخرى مدراء مُعينين لمساعدة مستهلكي NFT لأول مرة على التنقل في عملية الشراء.
ويجب أن يكون مشروع NFT قادرًا على تجاوز تقلبات سوق العملات المشفرة.
بالإضافة إلى ذلك ، أسواق العملات المشفرة متقلبة ولا تزال الأطر التنظيمية المحيطة قيد الفرز. يمكن أن تؤدي تقلبات السوق هذه إلى تغيير كبير في الطلب على NFTs – مما يؤكد مرة أخرى على أهمية بناء مجتمع ومصادر أخرى ذات قيمة مباشرة لملكية NFT.
التوقعات
كما هو الحال مع أي فئة أصول جديدة ، فإن مستقبل NFTs غير مؤكد. على المدى الطويل ، سيحتاج السوق إلى التعامل مع المعاملات والتكاليف البيئية المرتبطة حاليًا باستخدام تقنية التشفير. كما سنحتاج أيضًا إلى إنشاء أطر عمل قانونية أكثر وضوحًا حول ملكية NFT ، وتوضيح كيفية ارتباط NFT بالأشكال الحالية لحقوق الملكية – خاصة حول الملكية الفكرية. في الوقت نفسه ، من المحتمل أن التطبيقات الأكثر قيمة لـ NFT لم يتم تصورها حتى الآن.
ومع ذلك ، فإن مشاريع NFT المجتمعية التي انطلقت حتى الآن تعطي تلميحًا عما قد يكون في المستقبل.
تعمل NFTs على تمكين أسواق جديدة من خلال السماح للأشخاص بإنشاء أشكال جديدة من الملكية والبناء عليها. تنجح هذه المشاريع من خلال الاستفادة من الديناميكية الأساسية للعملات المشفرة: تأتي قيمة الرمز المميز من اتفاقية المستخدمين المشتركة – وهذا يعني أن المجتمع الذي يبنيه الفرد حول NFTs ينشئ القيمة الأساسية لـ NFTs بشكل حرفي. وكلما زادت هذه المجتمعات من المشاركة وأصبحت جزءًا من الهويات الشخصية للأفراد ، زاد تعزيز هذه القيمة.
ستستفيد التطبيقات الأحدث بشكل أكبر من الاتصالات عبر الإنترنت دون اتصال بالإنترنت ، وستقدم تصاميم رمزية معقدة بشكل متزايد. ولكن حتى اليوم ، فإنه أقل إثارة للدهشة مما قد تعتقد أن الناس يكسبون المال من بيع الصور على الإنترنت.
